概要：封面文字是最容易被忽视的点，但它却是决定视频能否广泛传播的一大重要因素，重要程度可能超过你的想象。

作者 | 彭彭
编审 | 任立峰
IP智库课堂 2021 3期：954 字 | 3 分钟阅读

别小看封面图上的文字。

感受下下图的视频。

你第一眼看到的是什么？

应该是视频正中间的人物吧。

第二眼看到的是什么？

应该是图片里的白色大号字吧？

看！如果视频画面植入封面文字，往往第二眼甚至第一眼就会被看到，足以说明封面文字的重要性。

因为从注意力角度来说，图片、视频、音乐、大号的字，对用户眼球有天然的吸引力。

此外，加上封面文字，用户在翻看你的抖音主页时，单看文字就能一眼找到重点。

可以说，单单是加上封面图文字，你就已经成功了一半。

封面文字怎么写？文案要提关键词

封面图文字的写作技巧，我们可以从众多热门视频里总结出来，这里提供3种最有效的写法。

第一种是疑问句，多以问句出现

比如：@樊登 的封面文字：

“人们为什么会想要'PUA'自己？”

“接受不了别人的批评怎么办？”

直接把问题抛出来，会让用户带着问题看下去。

有的甚至没看视频，就被问题戳的心痒痒。

就想赶紧点开看解决方案。

第二种是提取视频关键词，陈述语句

这种往往都是系列视频，类似教程类的视频。

用户可以根据关键词决定要不要看，看哪个。

第三种是鸡汤句或金句

这种形式，它既不是疑问句，也不是关键词。

而是多重金句的方式，在情感类视频应用较多。

比如：

“希望你明亮不刺眼 自信又懂收敛”

“人生建议：逃避任何消耗你快乐的东西”。

别忘了封面文字的字数和字号

首先，封面往往并不是全屏显示的，这就需要：

第一，字体足够大，才能清晰展示，最好不低于24号字体。

第二，字也不要放得太高，最好居中。

否则在封面展示的时候，只能呈现一半的文字，用户体验较差。

其次，封面容量有限，“图+文字”是比较好的形式。在做封面的时候，要提炼关键词，封面的文字最好不要超过30个字。

这种样式值得尝试

如果觉得直接贴文字太“简单粗暴”，可以设计一个固定模板。

每次只需要替换主体的关键词就好。

就像李佳琦的“OMG”模板。

统一的固定模板、色调、字体。

这样也能更好形成账号统一风格，加强品牌力。

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排版 | Bonny

审校 | 任立峰 主编 | 彭彭